Des vidéos amateurs pour la promotion de l’autocueillette
2019-10-31
Article paru dans le Solidarité agricole du mois de novembre 2019 et écrit par Étienne Frémond, conseiller en développement bioalimentaire du Conseil de l’industrie bioalimentaire de l’Estrie.
Des vidéos amateurs pour la promotion de l’autocueillette
Pour sa quatrième saison, le projet Souvenirs de cueillette a connu une belle mobilisation initiée par les producteurs offrant de l’autocueillette. Tout d’abord, le projet a atteint 46 producteurs dont 14 nouvelles entreprises qui se sont jointes au groupe. La collaboration avec les MRC de Brome-Missisquoi et de la Haute-Yamaska ont contribué à cet essor.
Ce vent de fraîcheur a favorisé l’émergence de nouvelles idées lors des réunions de travail. Les coûts et les difficultés liés à la promotion sont des enjeux récurrents. En effet, il est parfois compliqué de s’assurer que la publicité entourant l’autocueillette atteigne un maximum de personnes tout en composant avec un budget restreint. Les producteurs euxmêmes sont les meilleurs ambassadeurs de leur projet Souvenirs de Cueillette. Ils n’ont donc pas hésité à se mettre en scène pour assurer leurs communications publiques.
Sur l’ensemble de la saison, 14 producteurs se sont improvisés réalisateurs. Le scénario est simple : deux producteurs voisins, dont les récoltes ne se font pas au même moment, se rencontrent pour annoncer le début de la saison du premier, et vice-versa, quand le second débute sa saison forte. L’exercice a donné lieu à de très belles rencontres amicales et sympathiques; comme celle d’Yves Vaillancourt de la Ferme les 3 Pouces Verts et du Père Patrick Flageole de L’Abbaye de Saint-Benoît-du-Lac. Quel plaisir ils ont eu à produire ensemble une première vidéo faisant la promotion des fraises de l’un et une deuxième pour annoncer la saison des pommes de l’autre.
« Je suis très heureux d’avoir participé à cette initiative, nous avons l’habitude de promouvoir notre ferme avec ce genre d’outil. Nous sommes convaincus que cette information en direct apporte un achalandage supplémentaire à notre kiosque et fidélise la clientèle », s’est exprimé Yves Vaillancourt.
Basées sur des valeurs d’entraide entre voisins qui ont toujours fait partie du monde agricole, ces vidéos sont un bel exemple de solidarité. L’aspect authentique de ces tournages amateurs plaît énormément au public et ne demande presque pas de budget. Au mois de septembre, les vidéos totalisaient déjà le nombre considérable de 210 000 vues.
Le concept a aussi été utilisé dans le cadre de la journée Portes ouvertes sur les fermes de l’Estrie pour valoriser trois fermes participantes aussi membre Créateurs-de-saveurs.
Toutes ces vidéos sont disponibles sur la page Facebook Créateurs de saveurs Cantons-de-l'Est.