Récoltez vos souvenirs de cueillette... et analysez vos résultats sur le Web
2017-08-25
article paru dans le Solidarité agricole de septembre 2017
Ghislain Lefebvre, directeur, Conseil de l’industrie bioalimentaire de l’Estrie (CIBLE)
Le projet de valorisation de l’autocueillette dans la région est de retour cette année avec un nouveau slogan : Récoltez vos souvenirs de
cueillette. Ce passage de Créateur de souvenirs à Souvenirs de cueillette s’est orchestré en gardant la même image de la campagne. L’idée était
de pouvoir utiliser la signature dans des phrases avec plus de punch! En plus, le mot cueillette se retrouve dans la signature et donne plus de
sens au message véhiculé.
Nouveau slogan et nouveaux producteurs!
Cette année, le groupe de producteurs participants est passé de 36 à 40. Avec cet ajout de producteurs viennent également deux cueillettes
supplémentaires : le sureau et l’aronia. Le groupe est très actif. Tous les producteurs sont impliqués dans les comités (concours, affichage, communiqués de presse…) et dans la distribution des
dépliants notamment, dans les campings de la région. La campagne cible les jeunes familles dont les parents ont de 25 à 40 ans. Comme cette clientèle se retrouve en grande partie sur le Web, la campagne mise beaucoup sur le site et les réseaux sociaux.
Plus de producteurs sur Facebook
Afin de créer un engouement sur Facebook, il faut que le plus de personnes possible en parlent. Pour aider les producteurs à utiliser Facebook et à partager les affichages de la campagne, le CIBLE a organisé en mars dernier une activité d’accompagnement des producteurs dans l’utilisation de ce média social et ça marche! Les affichages de cette année sont plus performants que ceux de l’an dernier.
Référencement
En augmentant le nombre de personnes qui cliquent sur les publications Facebook et qui arrivent sur la page createursdesaveurs.com, en mettant les bons mots-clés et en assurant la mise à jour de la page, le référencement de la page d’autocueillette s’améliore. Par exemple, avec les mots-clés autocueillette Estrie, le site n’apparaissait pas dans les 10 premiers résultats sur Google en juillet 2016. Il est maintenant 3e sur la plupart des appareils.
Autres résultats intéressants
L’outil Google Analytics permet de savoir qu’au cours du mois de juillet, les gens qui ont visité le site createursdesaveurs.com l’ont fait dans une proportion du tiers sur un ordinateur et de deux tiers sur un appareil mobile. En avril, c’était l’inverse! On peut en déduire que les vacanciers consultent le site comme un outil de référence sur leur mobile pendant leurs déplacements. Une bonne nouvelle pour les fermes agrotouristiques!
Ce projet a été réalisé grâce à la participation financière du MAPAQ.